El fenómeno, más extendido en EEUU, donde empezó a llamar la atención por su profusión hacia el 2003 con casos como la aerolínea Song o las Guerrilla Stores de Comme des garçons
Todo el fenómeno Pop up se ha venido enmarcando en la Experience Economy hasta la fecha, incluso como una acción de marketing de guerrilla o un vehículo para elevar la percepción de marca creando aspiracionales y massclusivity.
La pregunta que nos hacemos es si son la punta de lanza en estos tiempos de una tendencia de los fabricantes de gran consumo para conocer al cliente o inlcuso abrir nuevos canales dentro de la batalla de la gran distribución o si tan solo es el intento de cresar una nueva línea de negocio emulando a Nespresso
El tiempo y los estrategas de marketing nos dirán
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